El branded content es una técnica de marketing que busca conectar con la audiencia a través de la creación de contenidos relacionados con una marca. Se enfoca en generar conversación, transmitir valores positivos y emocionar al público. En este artículo, exploraremos la definición y objetivos del branded content, sus ventajas en el ámbito del marketing, los diferentes tipos de contenidos, sus características distintivas y su origen. También analizaremos casos de éxito y discutiremos las tendencias futuras en este campo en constante evolución. Prepárate para descubrir el poder del branded content y cómo puede impactar en tu estrategia de marketing.
¿Qué es el branded content?
El branded content es una estrategia de marketing que busca conectar de forma emocional con la audiencia a través de la creación de contenido relevante y relacionado con una marca específica. A diferencia de la publicidad tradicional, el branded content se aleja de la promoción directa de productos o servicios para centrarse en la generación de experiencias significativas para el público.
Definición y objetivos del branded content
El branded content se basa en la idea de contar historias que transmitan los valores y mensajes positivos de una marca, con el objetivo de establecer una conexión emocional con los consumidores. La finalidad principal del branded content es crear una asociación positiva entre la marca y su público objetivo, generando así confianza, lealtad y preferencia hacia la misma.
En lugar de interrumpir al usuario con anuncios intrusivos, el branded content busca captar su atención de manera sutil y persuasiva, a través de la creación de contenido valioso, entretenido o educativo. De esta manera, se busca generar un vínculo más duradero con la audiencia, alejándose de la publicidad tradicional y evocando emociones que favorezcan la identificación y el recuerdo de la marca.
Ventajas de utilizar el branded content en marketing
- Genera un mayor impacto en la audiencia al crear un contenido más relevante y atractivo.
- Permite difundir los valores y mensajes de la marca de una forma más sutil y natural.
- Favorece la identificación de los consumidores con la marca, generando una relación emocional y de confianza.
- Aumenta el alcance y la viralidad del contenido al ser compartido por los usuarios en sus redes sociales.
- Facilita la diferenciación de la marca frente a la competencia, al crear contenido único y memorable.
Tipos de branded content
El branded content es una estrategia de marketing que se adapta a diferentes formatos y plataformas para conectar con la audiencia de manera efectiva. A continuación, exploraremos algunos de los tipos más destacados de branded content:
Historia de éxito: el branded content en redes sociales
Las redes sociales se han convertido en un canal fundamental para la difusión del branded content. Las marcas aprovechan la popularidad de plataformas como Facebook, Instagram o Twitter para compartir contenido relevante y cautivar a su público objetivo. Ya sea a través de publicaciones, videos en vivo o historias efímeras, el branded content en redes sociales permite generar interacción y aumentar la visibilidad de la marca.
Branded content y storytelling: contando historias que conectan
El storytelling es una técnica que se utiliza en el branded content para contar historias que emocionen y conecten con la audiencia. A través de relatos bien estructurados y personajes cautivadores, las marcas pueden transmitir sus valores y generar un vínculo emocional con el público. Este tipo de branded content es especialmente efectivo para generar identificación, recordación y fidelidad hacia la marca.
Branded content en formatos audiovisuales: videos y spots publicitarios
El branded content también se manifiesta en formatos audiovisuales, como videos y spots publicitarios. Las marcas utilizan estas herramientas para crear contenidos entretenidos, útiles o inspiradores que involucren a la audiencia de manera activa. Los videos y spots publicitarios permiten transmitir mensajes clave de la marca de forma atractiva y memorable, captando la atención del público y generando impacto en el recuerdo de la marca.
Características del branded content
El branded content se caracteriza por su enfoque creativo y original en la creación de contenidos relacionados con una marca. A través de este enfoque, las marcas buscan destacarse y captar la atención de su audiencia mediante propuestas novedosas y diferentes.
Creatividad y originalidad en la creación de contenidos
La creatividad es uno de los pilares fundamentales en el branded content. Las marcas buscan sorprender y entretener a su audiencia mediante la generación de contenidos que van más allá de la publicidad tradicional. Utilizan recursos como el storytelling, la comedia, la emoción y la sorpresa para captar la atención y generar un impacto duradero en la mente del consumidor.
La originalidad es otro aspecto clave en la creación de contenidos de branded content. Las marcas se esfuerzan por ofrecer propuestas únicas y diferentes, alejándose de los estándares convencionales de la publicidad. Establecen conexiones emocionales a través de mensajes frescos y auténticos, que buscan conectar con los valores y las aspiraciones de su audiencia.
El branded content como generador de engagement en el público
Una de las principales características del branded content es su capacidad para generar engagement en el público. A través de contenidos interesantes y relevantes, las marcas logran captar la atención de su audiencia y establecer una relación de proximidad. El branded content no se trata solo de promocionar productos o servicios, sino de ofrecer valor agregado a través de información, entretenimiento o utilidad.
El engagement generado por el branded content se manifiesta en forma de interacción, participación y compartición por parte del público. Los consumidores se sienten atraídos por los contenidos de calidad y se involucran activamente con la marca, ya sea dejando comentarios, compartiendo contenido en redes sociales o participando en concursos y desafíos propuestos por la marca.
La importancia del branded content en el marketing de influencia
El branded content juega un papel crucial en el marketing de influencia. A medida que los consumidores se vuelven más exigentes y escépticos hacia la publicidad tradicional, las marcas buscan asociarse con influencers y creadores de contenido para llegar a su audiencia de una manera más auténtica y creíble.
El branded content se convierte en un medio efectivo para que los influencers puedan expresar su conexión con una marca y compartir contenidos relevantes y de calidad. A través de colaboraciones estratégicas, las marcas pueden aprovechar la influencia y el alcance de los creadores de contenido para llegar a nuevas audiencias y transmitir su mensaje de forma más persuasiva.
Origen del branded content
El branded content tiene sus raíces en la evolución del marketing de contenidos. A medida que las marcas buscaban nuevas formas de conectar con su audiencia, se dieron cuenta de que simplemente mostrar productos y servicios ya no era suficiente. Fue entonces cuando nació la idea de crear contenidos que fueran relevantes y atractivos para el público objetivo, generando así una mayor conexión emocional.
Evolución del marketing de contenidos hacia el branded content
El marketing de contenidos ha sido una estrategia utilizada durante décadas para atraer y retener a la audiencia. Sin embargo, con el avance de la tecnología y el cambio en las preferencias de los consumidores, las marcas se vieron obligadas a buscar nuevas formas de diferenciarse y destacar en un entorno saturado de información.
Es así como surge el branded content, que no se enfoca únicamente en la promoción directa de la marca, sino en la creación de contenidos que sean relevantes, entretenidos y útiles para el público. De esta manera, se logra captar la atención del consumidor de una forma más orgánica y sutil, generando un mayor impacto y buscando establecer una relación a largo plazo.
Campañas icónicas de branded content: casos de éxito
A lo largo de la historia, hemos sido testigos de numerosas campañas de branded content que se han convertido en auténticos referentes. Estas campañas han logrado transmitir los valores y mensajes de las marcas de una forma creativa y emocionante, generando un gran impacto y resonancia en la audiencia.
Old Spice: «The Man Your Man Could Smell Like»
Esta campaña se hizo viral gracias a su humor irreverente y su protagonista carismático. Logró cambiar la percepción sobre la marca de productos de aseo masculino y generó un aumento significativo en las ventas.
GoPro: contenido generado por los usuarios
GoPro revolucionó la forma en que las personas capturan y comparten sus experiencias gracias a su cámara de acción. La compañía se apoyó en el contenido generado por los usuarios para mostrar las increíbles hazañas y aventuras que se podían vivir con sus productos.
Apple: «Shot on iPhone»
Apple utilizó el poder de sus propios usuarios para crear una campaña que destacara la calidad de las cámaras de sus iPhones. Invitó a las personas a enviar sus mejores fotografías y videos capturados con sus dispositivos, y los destacó en vallas publicitarias en todo el mundo.
Futuro del branded content: nuevas tendencias y enfoques
En un mundo en constante evolución, el branded content también ha tenido que adaptarse y reinventarse para seguir siendo relevante y efectivo. A medida que nuevas tecnologías emergen y los consumidores demandan experiencias más personalizadas, las marcas están explorando nuevas tendencias y enfoques.
Branded podcasts
Los podcasts se han convertido en una forma popular de consumir contenido, y las marcas están aprovechando esta tendencia para crear sus propios programas de audio. Estos podcasts no solo entretienen, sino que también educan e informan al público sobre temas relacionados con la marca.
Realidad virtual y realidad aumentada
La realidad virtual y la realidad aumentada ofrecen experiencias inmersivas y emocionantes para los consumidores. Las marcas están utilizando estas tecnologías para crear contenido único y sorprendente, transportando al público a nuevos mundos y generando un mayor impacto en sus mentes.
Colaboraciones con influencers
La influencia de los creadores de contenido en las redes sociales no ha dejado de crecer. Las marcas están aprovechando esta tendencia para colaborar con influencers relevantes en su industria y crear contenido conjunto que llegue de manera auténtica y efectiva a su audiencia objetivo.
En este recorrido a través del mundo del branded content, has tenido un vistazo a cómo esta poderosa técnica de marketing puede realmente resonar con tu audiencia. Te animo a que explores aún más estas metodologías y técnicas para aplicar esta tendencia en tus proyectos digitales. El branded content ofrece una oportunidad única para conectar de manera significativa con tu público, transmitir tus valores y emocionar a tus seguidores. ¡No dudes en explorar y experimentar con estas estrategias para llevar tu marketing al siguiente nivel!
Siempre estamos aquí para ayudarte en tu restructuring digital, también a través del contenido de marca. ¡Seguimos Avanzando! #jesusripa