Share of Model — SoM
Share of Model —SoM— es la métrica de visibilidad propia de la era de la IA: mide con qué frecuencia un motor generativo menciona o cita a una marca, empresa o profesional cuando alguien pregunta por su sector. Es el equivalente al share of voice de los medios tradicionales, trasladado al ecosistema de la inteligencia artificial.
No se mide con posiciones en Google, sino preguntando directamente a ChatGPT, Perplexity o Gemini y observando a quién nombran. Responde a una pregunta nueva: cuando la IA sintetiza una respuesta sobre tu campo, ¿apareces tú, o aparece siempre tu competencia?
El indicador importa porque el tráfico se desplaza de los enlaces a las respuestas. Si el usuario obtiene lo que busca en la síntesis del modelo, la batalla ya no es por el clic, sino por estar entre las fuentes que el modelo considera dignas de mención.
Para el humanismo tecnológico, el Share of Model es la medida contemporánea de la autoridad digital: no cuántos te visitan, sino cuántas veces la máquina te considera referencia. Se construye con el mismo material de siempre —conocimiento denso y verificable—, no con atajos.
No aplica.
En seguimiento de marca, sustituye o complementa al share of voice tradicional: se audita preguntando directamente a los motores generativos por el propio sector y registrando con qué frecuencia y en qué términos aparece la marca en la respuesta.
No medir el SoM y seguir reportando solo posiciones de SEO clásico.
Asumir que aparecer en los resultados de búsqueda garantiza aparecer también en las respuestas generativas.
Medir el SoM una sola vez, cuando las respuestas de los modelos generativos cambian con cada actualización.
- ¿Qué es el Share of Model (SoM)?
- ¿En qué se diferencia del share of voice tradicional?
- ¿Cómo se audita el SoM de una marca?
